据报道，年仅14岁的哈珀·贝克汉姆在筹备个人美妆品牌的过程中遭遇挫折，其计划在美国使用的品牌名称未能顺利通过商标审查。
消息称，哈珀正在筹备推出自己的首个美容系列，目标消费群体锁定Z世代和α世代，整体理念受到韩国护肤与彩妆产品的启发，原计划在今年夏季正式亮相。早在2023年10月，贝克汉姆一家已在英国成功注册“HIKU BY HARPER”这一名称，为品牌上线铺路。
不过，品牌推进至美国市场时却遇到障碍。美国专利与商标局对该名称给出了“初步驳回”意见，理由是可能与现有注册品牌产生混淆。相关报道称，“Harper”这一名称此前已被用于清洁工具类别的注册，而“Hiku”则已被注册在洗护及香氛产品领域。
资料显示，贝克汉姆家族于2023年11月提交了美国商标申请，目前仍有6个月时间可就该决定提出申诉或补充材料。原本申请的商标使用范围十分广泛，涵盖化妆品、祛痘护肤产品，以及鞋类、服装、钥匙扣、贴纸、发饰和梳子等周边品类。
针对该情况，记者已联系贝克汉姆家族的相关代表寻求回应，截至目前尚未得到正式回复。
就在本周早些时候，哈珀的母亲、时尚设计师维多利亚·贝克汉姆在播客节目中透露，女儿曾经历一段较为严重的皮肤问题，这正是她萌生创立个人护肤品牌想法的重要原因。维多利亚表示，哈珀在两三年前开始因皮肤状况恶化而感到困扰。原本状态良好的皮肤，在频繁尝试不适合自己肤质的产品后问题加重，最终不得不在皮肤科医生的建议下进行专业治疗。
维多利亚也提到，自己年轻时同样深受皮肤问题困扰，因此能够理解女儿的感受。她转述哈珀的想法称，女儿希望打造一个真正适合年轻人、避免重蹈自己覆辙的品牌，让其他同龄人不必再经历类似的困扰。
她还透露，哈珀在品牌构思初期就表现出强烈的主动性，甚至主动制作了演示文稿，系统阐述品牌理念和产品方向。维多利亚笑称，当时女儿一共准备了两份演示材料，一份讲的是护肤品牌规划，另一份则是说服她同意自己烫发的理由。
在维多利亚看来，哈珀的成熟与野心令人印象深刻。她表示，自己为所有孩子感到骄傲，而哈珀从小就频繁出现在美妆产品研发会议现场，对这一领域并不陌生。
事实上，贝克汉姆家族一向重视对孩子姓名及形象的商业保护。早在哈珀5岁时，维多利亚就已为其姓名注册了多个品类的商标使用权，包括美妆、玩具和服装等。当年，相关领域专家曾指出，为尚未成名的儿童提前进行商标布局并不常见，但这也体现出家族在品牌规划上的前瞻性。
有业内人士分析认为，在社交平台高度发达的当下，商标注册已成为保护个人形象和商业权益的重要工具，提前布局既是防范风险，也为未来发展预留空间。
上个月，哈珀还随母亲一同前往纽约参与工作行程，近距离观察时尚与品牌运作的幕后流程。外界普遍认为，尽管此次美国商标申请受阻，但这位年轻的品牌发起人仍有充足时间和资源，对方案进行调整并继续推进她的美妆梦想。