最近内娱最离谱又最精彩的联动，不是谁官宣恋情，也不是谁塌房，而是一根鸭舌，把两个品牌、两个女人、二十年旧事，全部串到了一起。
事情要从芒果TV综艺《后会友期》说起。节目里，2006届“超女”许飞和厉娜时隔多年重新同框。两人当年曾一起比赛、同住宿舍，也曾在公开场合留下过“我选许飞”的名场面，后来却因误会渐行渐远，断联多年。节目里，许飞提起旧事，说厉娜当年爱吃鸭舌，还教她“像嗑瓜子一样”吃。这个细节本来只是友情回忆里的一小块，却意外点燃了全网。
观众一边为两人的旧日羁绊唏嘘，一边疯狂追问：到底是什么鸭舌？厉娜很快在微博回复：绝味。这句话像打开开关，绝味鸭脖迅速接梗，从评论区互动到抽奖，再到官宣厉娜成为“绝味鸭脖鲜推官”，动作快得让人反应不过来。
更夸张的是销量。节目热度发酵后，多地门店的鸭舌一度卖断货，网友晒出“买不到厉娜同款”的截图，绝味官方甚至发文致歉：“很抱歉断货了，厉娜。”一个综艺片段，几天之内变成品牌声量、单品销量和资本市场关注度的三重爆发。绝味食品股价也在话题发酵期间出现明显波动，综艺流量直接传导到品牌端。
如果只是绝味一家反应快，这件事顶多算一次成功的借势营销。但真正让话题炸开的，是另一边传来的消息：周黑鸭被曝要与许飞合作。
需要说明的是，绝味签约厉娜已经官宣，属于确定事实；而周黑鸭与许飞的合作，目前更多来自网传、店员说法和网友爆料，尚未看到权威官方确认。但正因为这种“一边已官宣、一边待官宣”的状态，网友反而更兴奋。大家把两人当年的友情纠葛，和两大卤味品牌的竞争关系叠加在一起，瞬间造出了“竞品闺蜜”“恨海情天组合”“买一盒绝味再买一盒周黑鸭就能劝和”等大量段子。
这个梗之所以好嗑，是因为它太有戏剧性了。
厉娜和许飞，曾经是06超女时期最被记住的搭档之一。她们有过并肩作战的高光，也有过多年未解的心结。节目里，厉娜提到自己曾把跳槽、解约等计划只告诉许飞，之后却遭遇事业长期停摆；许飞则念信回应，说出“我画地为牢啊，厉娜”。这段对话没有强行制造和解，却把旧日关系里的复杂情绪摆到了台面上。
品牌显然敏锐地捕捉到了这种情绪。绝味绑定厉娜，承接的是“鸭舌启蒙者”“绝味同款”的直接记忆；周黑鸭被传绑定许飞，则天然形成对照——当年一起吃鸭舌的两个人，如今各自站在竞品阵营里。网友调侃，这比综艺剧本还像剧本：友情可以断联二十年，但卤味品牌不会错过任何一个热搜。
不过，这场狂欢背后，绝味并不只是单纯蹭热度，它确实需要热度。
作为曾经的“万店卤味龙头”，绝味食品近年压力不小。财报显示，2025年绝味食品营收54.67亿元，同比下降12.62%；归母净利润为-1.91亿元，是上市以来首次年度亏损。2026年前三季度，公司营收38.57亿元，同比下降9.46%；归母净利润1.68亿元，同比下降39.95%。门店数量也从2023年末的15950家，收缩到2026年10月的约8982家。对这样一个处于转型期的品牌来说，厉娜带来的这波“鸭舌脉冲”，确实像一场及时雨。
但行业分析师也提醒，这种流量不能过度神化。消费者追的是“综艺同款鸭舌”这个情绪符号，未必会立刻转化为长期复购；鸭舌本身客单价较高，也会限制转化。换句话说，厉娜能帮绝味赢回关注，却很难单靠一次热搜解决营收下滑、门店收缩和消费场景变化等根本问题。
卤味行业整体也在承压。过去大家追剧、看比赛、坐高铁时喜欢啃鸭脖、鸭舌，但现在短视频占据大量碎片时间，刷手机时啃卤味反而不方便；同时，量贩零食店、外卖平台、即时零售不断分流，卤味门店的客流被进一步稀释。绝味也在尝试门店调改、拓展新鲜零食店，周黑鸭同样面临利润压力和渠道调整。所以，这次“绝味找厉娜、周黑鸭找许飞”的话题，表面是品牌玩梗，深层其实是两大卤味巨头在存量竞争里争夺注意力。
更值得玩味的是，这次营销之所以被广泛接受，是因为它没有硬拗情怀，而是顺着观众已经形成的情绪自然落地。网友先玩梗，品牌再听劝；综艺先出圈，商务再跟进。绝味从转发厉娜回复、发起抽奖，到上线“厉娜同款”、官宣鲜推官，节奏非常紧凑。周黑鸭即便尚未官宣，也已经被网友推到了话题中心，甚至出现店员透露“即将官宣”的说法。这种“全民共创+品牌接梗”的模式，比传统硬广更容易让人产生参与感。
但热闹归热闹，边界也必须存在。网友造句、玩梗、调侃“竞品闺蜜”，属于情绪消费；品牌一旦把艺人姓名、综艺画面、人物关系直接用于商业宣传，就可能涉及姓名权、著作权等法律风险。尤其是厉娜和许飞之间的旧事，本身包含多年误解、事业停摆和公开对峙，品牌如果过度消费这段关系，很容易从“会玩梗”滑向“没分寸”。
所以，这次事件最精彩的地方，并不只是绝味和周黑鸭谁反应更快，也不只是厉娜和许飞谁更“旺”品牌。它真正展示的是：在当下的传播环境里，一个综艺细节、一句旧日回忆、一个被网友放大的梗，都可能迅速变成品牌资产。谁能接住情绪，谁就能抢到声量；但谁能守住边界，谁才不会被流量反噬。
绝味找了厉娜，周黑鸭被传找了许飞。看似是一根鸭舌引发的商业联动，实则是一场关于友情、怀旧、品牌焦虑和互联网造梗能力的集中爆发。热度会过去，鸭舌也会补货，但这次“竞品闺蜜”的名场面，恐怕会成为2026年最出圈的品牌营销案例之一。
只是，当鸭舌卖完、热搜退去，真正留下的不该只有段子和销量。对品牌而言，流量可以解一时之渴，却不能替代产品、价格和长期信任；对观众而言，吃瓜可以，但也要记得，那些被反复调侃的旧事，对当事人来说，可能是二十年都难以轻描淡写的人生。
文/映知
图/网络