当一部多年前的老剧再度翻红，不少网友玩梗整活，还喊话奶茶品牌希望能够推出联动。沪上阿姨顺势接住网络热度，直接在点单小程序上线专题专区，多款原有奶茶更换上新名字，全部取材于经典剧集里面的台词、角色谐音与名场面，一时间刷屏社交平台，不少人直呼品牌太懂年轻人，玩梗玩到点子上。可热闹过后，真相浮出水面，双方并没有任何联动合作，这件事也从趣味玩梗，演变成一场颇具争议的营销事件。
事情的起因，是老剧再度在网上掀起二创热潮，剧中人物名场面被网友反复剪辑玩梗。有网友脑洞大开，喊话沪上阿姨，期待二者可以出一波联名。没过多久，不少用户打开点单页面就发现，线上多出一个特别专区。专区标题直接选用剧中出圈台词，多款老饮品换上全新趣味名字。有对应剧中网名的 “一朵风中摇曳的玉兰花”，复刻雨夜名场面的 “滂沱大雨大桶美式”，还有多个角色谐音改编的饮品名称，每一个名字，熟悉剧集的观众一眼就能看懂出处。
一大批网友看到菜单，下意识以为是官方联动，纷纷准备下单打卡。可不少人进一步核实才发现，品牌官方账号没有发布任何联动官宣，客服也表示查询不到相关合作，剧集相关方面也对外说明，并没有开展联名，这只是品牌单方面的营销行为，所谓联名，只是大众被品名营造出来的氛围误导产生的错觉。
同样是玩梗，普通网友在社交平台调侃二创，属于日常娱乐；但品牌把这些梗直接放到商品菜单，用于商业售卖，性质就完全不一样。律师也对此作出解读，简短台词、角色名字本身很难受到文字版权保护，但品牌集中批量使用剧集辨识度极高的元素，营造出合作假象，很容易误导消费者，存在不小的商业风险。
网上的看法也分成截然不同的两派。一部分网友觉得大可不必上纲上线，不过是改个饮品名字玩个梗，增加趣味性，给日常买奶茶增添一点乐子，没必要过度解读。但更多的网友并不认同，觉得这是低成本 “搭便车” 式营销，享受着剧集带来的巨大流量红利，却不需要付出对应的成本。很多消费者抱着打卡联名的心态下单，得知真相之后，难免心生落差，好感大打折扣。
如今茶饮赛道竞争激烈，各家品牌都在想方设法制造话题，贴近年轻人的网络语境。懂得接住网络热梗，本身是一件好事，能够拉近品牌和消费者之间的距离。但玩梗不等于可以随意拿来商用，网友的脑洞，不能直接拿来当成品牌的营销捷径。
网络玩梗有它的边界，个人娱乐和商业营销，本就该划分清晰。大家可以接受趣味玩梗，但不代表可以默许借用他人内容营造虚假的合作感。真正的联动，建立在双向沟通与授权之上，而不是单方面截取热度。
流量来得快，如果获取流量的方式踩了边界，热度也很容易反噬品牌。营销可以脑洞大开，追逐热点，但是不能丢掉分寸感。有趣的创意固然重要，但守住商业的底线，才是品牌长久走下去的根基。这场风波也给不少消费品牌敲响警钟，玩梗虽香，千万不能越界。
文/映知
图/网络