此前戚薇官宣推出个人 AI 数字分身韩清夏，主演 AI 漫剧《末日盛夏》，这件事在网络掀起巨大讨论。不少网友觉得艺人开放自己的肖像做 AI 内容，本质就是为了快速获取收益，是手头紧张才做出的选择。面对这一类广泛流传的声音，戚薇在专访当中给出十分坦诚的回答，没有刻意树立高尚人设，真实的表述，再次把 AI 艺人授权这个行业难题摆在大众眼前。
整件事情的源头，来自今年八月的官宣。戚薇对外公布自己的 AI 数字分身，这个虚拟形象拥有和她高度一致的外貌、声线，会出演末世题材 AI 漫剧《末日盛夏》。消息刚刚放出，各种声音就接踵而至。一部分网友佩服她敢于拥抱新技术，与其任由网络上出现大量未经许可的盗脸内容，不如自己划定合规的使用边界，掌握自身形象的主动权。但也有大量质疑的声音扑面而来，不少人直接把这件事概括为 “卖脸”，猜测她是出于经济方面的考量，靠出让肖像快速换取收入，一时间相关吐槽铺满评论区。
面对外界铺天盖地的猜测，戚薇在采访当中首先厘清授权模式，她强调自己并不是无限制把肖像对外放开，采用的是有限授权模式，不会做买断交易。肖像所有权依旧属于本人，仅仅针对《末日盛夏》这一个特定项目开放使用，后续所有商用场景，都必须经过官方审核确认之后才能够启用。她也道出自己的底层想法，现在网络盗换形象的情况层出不穷，很多时候艺人只能事后进行处理，与其被动等待自己的样貌被别人拿去乱用，不如主动出击，建立一套可控的使用规则，压缩不合规内容的生存空间。
而针对大家最关心的，做 AI 授权是不是因为缺钱这个尖锐问题，戚薇的回答十分直白。她坦言，做商业项目完全不考量回报，那是假话，没必要刻意装清高，健康的行业本来就该有合理的商业反馈。但是与此同时，她也表示 AI 创作还属于非常新的领域，整套运行规则都还没有搭建完整，现阶段自己并没有把这部漫剧能不能盈利纳入考量范围，就算完成授权，也不代表就一定能够拿到收益，这次尝试更多是希望能够给整个市场带去一点参考意义。
这番发言公开之后，网络舆论很快分化成两种截然不同的方向。一部分网友很认可这份通透，娱乐圈很多艺人遇到类似话题，总习惯把动机包装得无比理想化，闭口不谈商业层面的因素。戚薇坦然承认项目会考量收益，又点明当下不以赚钱为首要目标，把理想探索和商业现实分开看待，敢于讲真话的态度收获不少好感。大家也开始重新审视这件事，艺人的形象本身就是职业资产，合理的商业开发无可厚非，但开发不等于不顾一切疯狂变现。
也有一部分网友依旧保留自己的顾虑。即便采用有限授权模式，AI 技术本身依旧存在诸多不确定，虚拟形象一旦生成，后续的衍生风险很难完全预判。哪怕当下只服务单一项目，未来技术迭代之后，也有可能衍生出超出最初设想的使用场景。很多观众依旧会担心，艺人踏出这一步，会不会间接带动更多同类效仿，挤压真人演员的生存空间。还有人提出，普通观众很难看懂授权协议里面的条条框框，口头说明的有限约束，在实际落地的时候能不能完全执行到位，依旧需要时间验证。
采访当中戚薇也聊到真人演员和数字分身之间的关系。她并不认为 AI 分身会抢夺自己的工作机会，反而觉得二者可以成为两条并行的创作路线。一些真人很难完成的高难度、高风险戏份，可以交给数字形象去尝试，而自己依旧专注打磨真人表演，数字分身的存在，甚至会反过来督促自己持续精进演技，不能停下成长的脚步。
放眼整个行业，现在越来越多艺人开始接触 AI 相关合作，各家的合作方式也千差万别。有的选择一次性买断全部权利，换取一笔直接收入；也有像戚薇这样，守住肖像所有权，限定项目范围，牢牢握住审核决定权。两种模式没有绝对的好坏，但也折射出行业目前的混乱现状，对应的规范还没有跟上技术前进的速度，每一次艺人试水，都相当于在摸着石头过河。
大众很容易陷入一种非黑即白的判断，只要艺人参与 AI 形象合作，就直接判定是为了钱财。但现实往往更加复杂，商业考量可以存在，不代表这就是全部动机。戚薇这次的尝试，掺杂着对新技术的好奇、对自身形象保护的诉求，同时也绕不开行业现实层面的权衡，多重因素交织在一起，很难用简单一句缺钱或者格局大就全部概括。
热搜带来大量讨论，也让更多普通人开始思考艺人肖像数字使用的边界。新技术的到来，既会诞生新的机遇，也会衍生出新的难题。戚薇的表态只是艺人个体的选择，没有办法成为统一标准。未来不管是从业者还是普通网友，都还需要慢慢摸索，寻找技术发展和权益保护之间更加平衡的相处方式。
文/映知
图/网络