东方甄选最新财年财报对外披露，一组反差强烈的数据迅速引发行业讨论。整体营收保持增长，利润实现大幅提升，员工数量相比上一财年有所扩张，但薪酬总开支相比往年，减少约 4 亿元，很多人第一时间误以为是全员降薪，细读财报才看清背后真实逻辑。
2026 完整财年，公司总营收 57.01 亿元，同比上涨接近三成，盈利情况实现巨大扭转。员工规模从 1401 人扩充到 1812 人，净增加 411 名员工，不少新增人员流向供应链、品控、产品开发板块。但薪酬整体开销，从上财年 12 亿元回落至 8 亿元，出现 4 亿元的差额。
这份数据并不是普通基层员工薪资被集体压低。减少的这部分，主要来自此前少数头部主播对应的高额酬劳、销售分成。随着多位初代核心主播陆续选择离开，这一部分高额的激励支出直接消失。普通员工、矩阵化新主播，依旧按照原有薪酬体系执行，并没有出现普遍性降薪的情况。
过往阶段，平台高度依赖少数超级主播带动直播间热度，对应的代价，就是要承担很高的 IP 分成成本，相当于为个人流量支付高昂成本。一旦头部主播离开，这一块最大的人力支出缺口直接消失，即便持续扩招普通岗位、批量培养中小主播，整体薪酬总盘子依旧可以往下收缩。
这份财报，也直观展现企业正在推进的战略转变。过去是依靠个人魅力带动商品销售，现在转向自营产品驱动，把更多资源倾斜到选品、供应链、仓储品控环节。不再把全部希望押在少数人的身上，搭建起数量更多的矩阵主播队伍，弱化单个人物对平台的影响。
当然利润暴涨，也存在基数偏低的客观因素。上一财年受到多项一次性支出影响，利润基数本身不高，才造就利润增幅看上去十分夸张的现象。剔除特殊因素之后，企业本身业务同样实现稳步向上的态势。
消息传到网上，网友观点分化明显。一部分人认为，摆脱超级主播的高额成本，企业经营会更加稳健，不用被个人 IP 绑架，对于长期发展是好事。也有不少网友感慨，直播行业头部与基层收入差距巨大，4 亿元的差额，也折射出顶流主播时代的收入量级。
也有行业从业者提出思考，甩掉头部的高昂成本只是第一步。矩阵模式之下，中小主播如何持续留住观众，自营产品如何持续稳住竞争力，依旧是摆在面前的现实考题。少了超级个体的光环，就要靠产品、服务、供应链硬实力去争夺市场。
财报数字只是结果，背后是整个电商直播行业的一次缩影。靠一个人撑起一家平台的时代正在慢慢退去，行业逐步走向更加均衡、重货品重供应链的新阶段。至于这套模式后续能否持续跑通，还需要交给更长时间的市场来检验。
文/映知
图/网络